Voor hotels en accommodaties zijn last minute deals een effectieve manier om lege kamers alsnog te vullen. Het inzetten van influencers en lokale ambassadeurs kan deze promoties een cruciale boost geven. Zij beschikken over directe toegang tot relevante doelgroepen en genieten een hoge geloofwaardigheid bij hun volgers. Door hun authentieke stem en vaak sterke lokale kennis kunnen ze potentiële gasten snel overtuigen van een spontane boeking. Deze strategie combineert snelheid, bereik en vertrouwen – precies wat nodig is bij het promoten van aanbiedingen met een korte boekingsperiode.
Waarom zijn influencers en locals waardevol voor last minute promoties?
Influencers en locals zijn onmisbaar bij last minute promoties omdat ze direct toegang hebben tot een betrokken publiek dat hun aanbevelingen vertrouwt. Hun volgers zien hen als betrouwbare adviseurs, waardoor een aanbeveling voor een last minute hotelaanbieding sneller tot actie leidt dan traditionele advertenties.
Het grootste voordeel is de snelheid en flexibiliteit waarmee ze kunnen handelen. Waar traditionele marketingkanalen dagen of weken voorbereidingstijd vereisen, kan een influencer binnen uren een post delen die duizenden potentiële gasten bereikt. Dit maakt hen ideaal voor het promoten van plotselinge beschikbaarheid.
Daarnaast brengen lokale ambassadeurs authentieke kennis van de omgeving mee. Ze kunnen niet alleen je accommodatie aanprijzen, maar ook vertellen over nabijgelegen attracties, verborgen parels en lokale evenementen – wat je last minute aanbiedingen aantrekkelijker maakt. Hun content voelt natuurlijker en minder commercieel aan dan traditionele advertenties, wat resulteert in meer vertrouwen en hogere conversiepercentages.
Hoe vind je de juiste influencers voor jouw accommodatie?
Het vinden van passende influencers begint bij het bepalen van welk type content en publiek het beste past bij jouw accommodatie. Zoek naar content creators die regelmatig over reizen, lifestyle of lokale ervaringen posten en wiens esthetiek en waarden aansluiten bij jouw merk.
Beoordeel potentiële partners op deze belangrijke criteria:
- Engagement rate – Kijk verder dan alleen volgersaantallen. Een influencer met 5.000 betrokken volgers is waardevoller dan iemand met 50.000 passieve volgers.
- Doelgroep-match – Controleer of hun publiek overeenkomt met jouw ideale gasten qua leeftijd, interesses en geografische locatie.
- Authenticiteit – Bekijk eerdere samenwerkingen om te zien of ze oprecht overkomen bij gesponsorde content.
- Professionaliteit – Let op reactiesnelheid, kwaliteit van content en bereidheid om aan briefings te voldoen.
Praktische zoekstrategieën zijn onder andere het gebruik van relevante hashtags op Instagram en TikTok (zoals #reizeninnederland of #weekendjeweg), het raadplegen van gespecialiseerde influencer platforms zoals Upfluence of Grin, en het vragen naar aanbevelingen binnen je professionele netwerk in de hospitality sector.
Welke samenwerkingsmodellen werken het beste voor last minute promoties?
Voor effectieve last minute promoties zijn flexibele en snelle samenwerkingsmodellen essentieel. Het meest directe model is een gratis of sterk gereduceerd verblijf in ruil voor content, waarbij de influencer binnen 24-48 uur kan reageren en posten.
Deze samenwerkingsvormen zijn bijzonder effectief voor last minute boekingen:
- Flash promoties – Korte, intensieve campagnes van 24-48 uur waarbij influencers meerdere updates plaatsen over je aanbieding met een duidelijke call-to-action.
- Commissiemodel – Een hogere commissie (15-25%) op boekingen die via hun unieke kortingscode binnenkomen, wat extra motivatie geeft om actief te promoten.
- Takeovers – Laat een influencer je eigen sociale media-accounts “overnemen” voor een dag, waarbij ze live updates delen vanuit je accommodatie.
- Content bundels – Een efficiënte aanpak waarbij je vooraf content laat maken door influencers die je kunt inzetten zodra je een last minute deal hebt.
Het belangrijkste bij deze modellen is duidelijke afspraken over timing en deliverables. Stel een eenvoudig maar compleet briefingdocument op met alle details over de aanbieding, boekingsperiode, gewenste call-to-action en key messaging.
Hoe betrek je locals bij het promoten van last minute aanbiedingen?
Lokale bewoners kunnen krachtige ambassadeurs zijn voor je accommodatie omdat ze authentieke verhalen kunnen vertellen en directe connecties hebben binnen de gemeenschap. Je kunt hen betrekken via verschillende strategieën die wederzijds voordeel bieden.
Begin met het opzetten van een lokaal ambassadeursprogramma waarbij buurtbewoners beloond worden voor het doorverwijzen van gasten. Dit kan via speciale kortingscodes of een commissie per boeking. Zo creëer je een netwerk van lokale promotors die je last minute deals kunnen verspreiden wanneer nodig.
Samenwerkingen met lokale bedrijven zijn eveneens waardevol. Denk aan restaurants, touroperators of winkels die complementair zijn aan jouw accommodatie. Jullie kunnen elkaars diensten promoten en gezamenlijke last minute pakketten aanbieden, zoals “diner en overnachting” deals.
Community events bieden nog een mogelijkheid. Organiseer open dagen of speciale lokale avonden in rustige periodes, waarbij buurtbewoners tegen gereduceerd tarief gebruik kunnen maken van faciliteiten als het restaurant of de spa. Dit creëert goodwill en zorgt dat locals je accommodatie aanbevelen wanneer vrienden of familie op zoek zijn naar een verblijf.
Welke content werkt het beste voor last minute promoties via influencers?
Voor last minute promoties is content die urgentie creëert en direct tot actie aanzet het meest effectief. Instagram en TikTok Stories staan hierbij centraal vanwege hun tijdelijke karakter en directe call-to-action mogelijkheden via swipe-up links of stickers.
Deze content formats presteren het beste:
- Time-sensitive Stories met afteltimers die de schaarste en beperkte beschikbaarheid benadrukken
- Korte, meeslepende video’s die de spontaniteit en het avontuur van een last minute trip laten zien
- Behind-the-scenes content die een kijkje geeft in kamers die beschikbaar zijn
- Live sessies waarin influencers direct vragen beantwoorden en het boekingsproces kunnen uitleggen
- Carousel posts met meerdere aspecten van de accommodatie, eindigend met de aanbieding en bookingslink
Bij het briefen van influencers voor last minute content, geef je duidelijke informatie over de exacte boekingsperiode, beschikbaarheid, prijzen en hoe te boeken. Voorzie hen van hoogwaardige visuele assets die ze kunnen gebruiken, maar moedig ook aan om hun eigen authentieke content te maken tijdens hun verblijf.
Hoe meet je het succes van influencer en lokale promotiecampagnes?
Het meten van de effectiviteit van je campagnes is essentieel om te bepalen welke samenwerkingen het meeste rendement opleveren. Begin met het implementeren van specifieke tracking mechanismen voor elke influencer en lokale partner.
De belangrijkste metrics om te volgen zijn:
- Unieke trackinglinks per influencer die precies laten zien hoeveel websitebezoeken zij genereren
- Persoonlijke promotiecodes die direct gekoppeld kunnen worden aan boekingen
- Engagement metrics zoals bereik, likes, comments en shares van de promotionele content
- Directe boekingen tijdens en kort na de promotieperiode
- Toename in volgers en interacties op je eigen sociale mediakanalen
Voor een juiste ROI-berekening, vergelijk je de waarde van geboekte kamers (minus eventuele kortingen en commissies) met de kosten van de campagne (vergoedingen, gratis verblijven, etc.). Houd ook rekening met indirecte voordelen zoals verhoogde merkbekendheid en content die je zelf kunt hergebruiken.
Documenteer welke type content en welke influencers de beste resultaten opleveren voor toekomstige campagnes. Deze gegevens helpen je om steeds gerichter samen te werken met de meest effectieve partners.
Belangrijkste lessen voor effectieve last minute promoties
Het succesvol inzetten van influencers en locals voor je last minute promoties draait om snelheid, authenticiteit en duidelijke afspraken. Zorg voor een gestroomlijnd proces waarbij je snel kunt schakelen wanneer er onverwachte beschikbaarheid ontstaat.
De belangrijkste lessen om mee te nemen:
- Bouw vooraf relaties op met influencers en lokale partners zodat je hen direct kunt activeren wanneer nodig
- Creëer templates voor briefings en overeenkomsten die je snel kunt aanpassen voor elke nieuwe promotie
- Combineer micro-influencers met lokale ambassadeurs voor zowel online bereik als mond-tot-mond marketing
- Focus op content die urgentie communiceert en directe boekingen stimuleert
- Meet systematisch resultaten om je strategie voortdurend te verbeteren
Bij BetterStays begrijpen we hoe belangrijk het is om flexibel te zijn in het beheer van je accommodatie. Onze expertise in digitaal boekingsbeheer en prijsoptimalisatie kan je helpen om last minute beschikbaarheid snel en effectief in te zetten. Met onze ondersteuning creëer je een netwerk van influencers en locals die je helpen om elke kamer te vullen, zelfs op het laatste moment.
